Anh Tài sở hữu lượng tương tác cao nhất mùa giải gọi tên Quách Văn Thơm

Trước khi Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026 lên sóng, Quách Văn Thơm vốn không phải cái tên xa lạ với khán giả yêu nhạc Việt. Gần hai thập kỷ hoạt động cùng Da LAB đã giúp nam ca sĩ xây dựng chỗ đứng nhất định trong âm nhạc, nhưng độ nhận diện với tư cách một nghệ sĩ độc lập vẫn còn tương đối khiêm tốn. Bởi vậy, ít ai ngờ rằng Thơm sẽ trở thành một trong những hiện tượng truyền thông nổi bật nhất mùa giải, với sức hút được duy trì từ những ngày đầu xuất hiện cho đến tận chung kết.

Thực tế, hiệu ứng Thơm đã bắt đầu từ trước khi chương trình chính thức phát sóng. Sự xuất hiện tại họp báo với diện mạo trẻ trung, khác biệt so với hình ảnh quen thuộc cùng Da LAB nhanh chóng thu hút sự chú ý. Đến tập Công diễn Hội ngộ, sức hút ấy tiếp tục được khuếch đại qua những chi tiết bất ngờ. Chiếc vương miện được tạo hình từ quần jeans trở thành chủ đề bàn luận, trong khi fancam ghi lại phần trình diễn của Thơm vượt 1 triệu lượt xem và hơn 81.000 lượt yêu thích trên TikTok chỉ sau chưa đầy một ngày. Những khoảnh khắc tưởng chừng rất nhỏ đã góp phần đưa Thơm trở thành một trong những cái tên được khán giả yêu thích ngay từ lần đầu theo dõi chương trình.

Đáng chú ý hơn, Anh tài Thơm không chỉ tạo nên một đợt bùng nổ ngắn hạn. Trong suốt hành trình ATVNCG, nam ca sĩ liên tục duy trì sự hiện diện trên các bảng xếp hạng sức ảnh hưởng. Theo dữ liệu BXH Anh Tài toàn mùa do The Influencer phối hợp cùng SocialTrack thực hiện, Quách Văn Thơm ghi nhận 323.825 lượt thảo luận, đứng thứ hai sau Hà An Huy. Tuy nhiên, với hơn 33,9 triệu, Anh tài Thơm lại dẫn đầu toàn mùa về chỉ số lượt tương tác, vượt qua cả Hà An Huy với hơn 33,1 triệu.

Những con số cho thấy quy mô sức hút mà Thơm tạo ra trong mùa giải, đồng thời phản ánh khả năng duy trì sự quan tâm của công chúng qua nhiều giai đoạn. Đặc biệt, sự chú ý dành cho nam ca sĩ không chỉ xoay quanh một sân khấu, một khoảnh khắc viral hay sự thay đổi ngoại hình. Từ những tình huống hài hước, tương tác với đồng nghiệp đến các màn trình diễn và câu chuyện đời thường, Quách Văn Thơm liên tục trở thành chủ đề thảo luận dưới nhiều góc độ khác nhau.

Từ sức hút mạng xã hội đến gương mặt được hàng loạt thương hiệu săn đón

Sức hút của Quách Văn Thơm không chỉ được phản ánh qua những con số tương tác ấn tượng, mà còn nhanh chóng chuyển hóa thành cơ hội hợp tác thương mại. Chỉ trong khoảng bảy tuần từ giữa tháng 7 đến đầu tháng 9/2026, nam ca sĩ đã xuất hiện trong hoạt động truyền thông của ít nhất 8 nhãn hàng gồm Dove, OMO, Comfort, AHC, Glamrr Q, L’Oréal Paris, Revive và Downy. Sau đó, danh sách tiếp tục mở rộng với Knorr cùng nhiều hoạt động thương hiệu khác. Đáng chú ý, những hợp tác này trải dài từ mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân đến gia dụng, thực phẩm và đồ uống, cho thấy sức hút của Thơm không bị giới hạn trong một nhóm ngành hàng nhất định.

Anh tài Thơm trong sự kiện cùng Viettel

Điều gì khiến một nghệ sĩ nam U40 trở thành lựa chọn của nhiều thương hiệu, đặc biệt trong các ngành hàng vốn thường tập trung vào khách hàng nữ? Câu trả lời trước hết nằm ở sự giao thoa giữa hình ảnh cá nhân và đặc điểm công chúng mà Thơm đang sở hữu. Một mặt, diện mạo trẻ trung cùng sức hút từ ATVNCG giúp nam ca sĩ tiếp cận đông đảo khán giả trẻ. Mặt khác, hình ảnh người đàn ông trưởng thành, yêu gia đình và có tính cách gần gũi lại tạo ra sự tương thích với những sản phẩm phục vụ đời sống thường ngày. Đối với các thương hiệu FMCG, đây là lợi thế đáng cân nhắc khi một gương mặt có thể tạo kết nối với nhiều nhóm người tiêu dùng mà không cần thay đổi hoàn toàn hình tượng.

Có thể nhìn thấy rõ điều này qua trường hợp của OMO x Comfort và Downy. Giữa tháng 7, Thơm cùng Da LAB góp mặt trong chuỗi hoạt động "Thơm Sang Thanh Nhã" của OMO x Comfort, nơi âm nhạc được kết hợp với trải nghiệm mùi hương, nghệ thuật và phong cách sống. Thay vì chỉ xuất hiện trong một nội dung quảng cáo, nam ca sĩ trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu, góp mặt trong đêm nhạc thu hút cộng đồng người hâm mộ. Đến cuối tháng 8, Downy tiếp tục lựa chọn Thơm cho nội dung quảng cáo "Chà Là Thơmmm Tinh Khôi", tập trung khai thác tên gọi của nam ca sĩ để tạo liên tưởng trực tiếp đến hương thơm của sản phẩm.

Việc hai thương hiệu cạnh tranh trong cùng ngành hàng lần lượt hợp tác với Thơm là trường hợp đáng chú ý. Cùng lựa chọn một nghệ sĩ, nhưng Comfort tận dụng yếu tố âm nhạc và trải nghiệm để xây dựng kết nối cảm xúc, trong khi Downy khai thác khả năng gợi nhớ thông qua tên gọi và hình ảnh nhân vật. Điều này cho thấy giá trị của Thơm không đơn thuần nằm ở độ nổi tiếng mà còn ở khả năng trở thành chất liệu sáng tạo để mỗi nhãn hàng phát triển thông điệp riêng.

Thơm cùng Downy - "Chà Là Thơmmm Tinh Khôi"

Tên gọi "Thơm" cũng vô tình trở thành một lợi thế truyền thông đặc biệt. Từ "Thơm Sang Thanh Nhã" của Comfort, "Dove Thơm Phức" đến "Chà Là Thơmmm Tinh Khôi" của Downy, các thương hiệu có thể đưa tên nghệ sĩ vào thông điệp một cách tự nhiên, đồng thời tạo liên kết với những đặc điểm quen thuộc của sản phẩm. Trong bối cảnh các thương hiệu liên tục cạnh tranh để thu hút sự chú ý trên mạng xã hội, một gương mặt vừa có sức ảnh hưởng, vừa sở hữu những dấu hiệu nhận diện dễ khai thác là chất liệu sáng tạo có giá trị.

Một khía cạnh khác đáng chú ý là khả năng thích nghi với nhiều hình thức quảng cáo. Nếu AHC xây dựng hình tượng "Đặc vụ Thơm" để kết hợp minigame và hoạt động gặp gỡ người hâm mộ, thì Knorr lại đưa nam ca sĩ vào vai "Anh Chay Tập Sự" trong chuỗi nội dung quảng bá Hạt Nêm Nấm Hương Organic. Tại đây, hình ảnh gần gũi và tính cách nhẹ nhàng của Thơm được đặt vào những tình huống xoay quanh chuyện ăn chay, giúp thương hiệu tiếp cận chủ đề ẩm thực theo hướng đời thường và dễ tiếp nhận hơn. Trong khi đó, L’Oréal Paris tận dụng sự kết hợp giữa Thơm và Thỏ trong hoạt động livestream, còn OMO x Comfort khai thác sức hút của cả Da LAB. Cùng một nghệ sĩ nhưng các thương hiệu có thể lựa chọn nhiều cách hợp tác, từ cá nhân, bộ đôi đến tập thể, tùy thuộc vào mục tiêu truyền thông.

Nhìn rộng hơn, trường hợp Quách Văn Thơm cho thấy sự khác biệt giữa một nghệ sĩ đang được chú ý và một gương mặt có khả năng tạo ra giá trị thương mại. Sức nóng từ chương trình giúp nam ca sĩ gia tăng độ nhận diện, nhưng chính hình ảnh cá nhân có nhiều điểm kết nối cùng cộng đồng người hâm mộ tích cực mới mở ra khả năng hợp tác với nhiều ngành hàng. Các thương hiệu không chỉ sử dụng Thơm để thu hút sự chú ý, mà còn khai thác cá tính, tên gọi, câu chuyện đời sống và mối quan hệ giữa nam ca sĩ với công chúng để phát triển những hình thức truyền thông khác nhau.

Tạm kết

Từ một nghệ sĩ vốn ít được chú ý với tư cách cá nhân, Quách Văn Thơm đã tận dụng cơ hội tại ATVNCG để mở rộng sức ảnh hưởng và tạo nên bước chuyển đáng kể về giá trị thương hiệu. Trường hợp của nam ca sĩ cũng cho thấy một góc nhìn đáng chú ý trong Influencer Marketing: Độ nổi tiếng có thể tạo ra lợi thế ban đầu, nhưng khả năng duy trì sức hút thương mại còn phụ thuộc vào việc nghệ sĩ sở hữu những giá trị đủ rõ ràng để công chúng yêu mến và thương hiệu khai thác. Với Thơm, sự gần gũi và chân thành không chỉ tạo nên bản sắc riêng mà còn trở thành lợi thế trong một thị trường ngày càng đề cao tính xác thực và kết nối cảm xúc.